品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標羣體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。並且在消費者心中留下一定影響，樹立一個品牌形象，產生類似對話效果，拉近距離從而完成企業品牌的樹立。
三光原則：眼光原則、陽光原則、X光原則。五個環節：瞭解自己、瞭解市場、設計完成品牌、構思傳播方式、做出品牌承諾。品牌包括：品牌名稱、品牌説明、品牌口號、品牌圖案表述、品牌故事。核心要點：品牌識別系統、品牌架構、品牌延伸擴張、管理品牌資產、要素、產品屬性結合、產品價值結合、產品用途結合、產品使用者結合、策劃方向。四部曲：前奏指洞察實際需求；伏筆指提升核心競爭力；高潮指締造品牌聲浪區；結尾指無聲崇拜。
