商譽通常是指企業在同等條件下，能獲得高於正常投資報酬率所形成的價值。這是由於企業所處地理位置的優勢、或是由於經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，與同行股票企業比較，可以獲得超額利潤。
商譽是能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合併時，它是購買企業投資成本超過被合併企業淨資產公允價值的差額。
在國內，公司收購資產時支付對價與標的淨資產公允價值之間的差額確認為商譽。舉個簡單的例子，B公司收購A企業，A企業淨資產公允價值為2億，但是B公司花了5億買了A，那麼就需要確認5-2=3億的商譽。至於B股票公司為什麼要花5億去買，因為在A股這樣土壤裏不僅韭菜多，而且養分充足。
評估商譽的評估是資產評估的一種。商譽的評估方法取決於對商譽含義的理解，商譽價值量的大小是通過企業的股票收益水平來體現的，而它又屬於集合性、附着性強的一種無形資產，只能採取整體的方法進行計算，而不能像其他可確指的無形資產那樣單項進行計算。
