一是知識豐厚、閲歷豐富。知識和閲歷分別來自於學習和實踐中，同時也來自於先天賦予的秉性中。如果沒有先天的靈性，那麼對知識的記憶、對閲歷的認識只會停留在表面上，談不上深入。知識和閲歷是廣告人的資本。一方面積蓄着無盡的創造力，另一方面也為洞悉市場、把握商機做好了內因準備。知識就是力量，經驗同樣也是，這對於廣告人是基本的素質。二是善於洽談，擅用語言。廣告人員必須時時面對客户，這種接觸具有商業性，那麼就離不開智慧和自信，將理由闡述的完美，極易打動客户，才能提高洽談成功率，取得業務的成功。三是具備創新意識，創新意識可以體現在各個方面，如廣告思路、 策劃創意 、為客户出點子，直接進入廣告產品的銷售環節等，尤其體現在對廣告的創意上。具備了創新意識，創作者的思路才更開闊。使思維向無極發展，進入更高的層次之中，這樣才能根據實際，創作出優秀的廣告作品。
