是以抽象的鳳凰旋轉交融的形象為臺標，鳳凰就像中華民族的傳統圖騰龍一樣，在傳統中代表了民族的話語，鳳為陽，凰為陰。在東西方意識形態之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在於，鳳凰衛視的臺標在中國傳統的、封閉的意識形態中找到了出口，由陰陽盤踞的兩隻鳥所組成的臺標中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態。
鳳凰衛視控股有限公司是全球性華語衛星電視訊道。鳳凰衛視的主持人來自於中國大陸、港澳和臺灣地區。鳳凰衛視是華語媒體中最有影響力的媒體之一、是中國大陸地區最先獲得落地權的香港電視媒體之一。總部位於中國香港，內地中心在深圳。鳳凰衛視在香港取得的只是非本地電視節目服務牌照。前身是星空傳媒旗下的衛視中文臺，於1991年開播。其後，衛星電視有限公司被新聞集團收購，隨即進行改組，並引入劉長樂和陳永棋等人作為投資人。1996年3月31日，衛視中文臺停止傳送訊號，張鐵林、許戈輝、魯豫等人宣佈鳳凰衛視開臺成立。
