現代四大媒體指的是報紙、廣播、電視、網路。媒體是傳播資訊的媒介。它是指人藉助用來傳遞資訊與獲取資訊的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，也指傳送文字、聲音等資訊的工具和手段。也可以把媒體看作為實現資訊從資訊源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載資訊的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞資訊的實體。
常用術語：
1、受眾：受眾指的是資訊傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從巨集觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。
2、刊例：是媒體提供的可以釋出在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體（電視、廣播、報紙、雜誌、網路媒體、戶外媒體）上的廣告的例子。
3、廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。
4、目標受眾：目標受眾也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。
5、收視率：指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數佔總目標人群的比重，以百分比表示。
6、媒體價值指數：針對媒體的受眾、廣告報價、收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。
