農村對於電商來說，是一個很大的市場。根據2008年時淘寶釋出的報告顯示：二三線城市、中西部區域和農村的網購異軍突起，佔到網購總量的73.20%。同樣來自淘寶的資料顯示，2012年，中國縣域地區網民人均網購花費近6000元。據CNNIC2013年時報告，截至2012年12月底，中國網民規模達5.64億，其中農村網民佔比達27.6%，相比2011年提高1.1%。截至2012年底網民中國小及以下人群佔比提高2.4%，達到10.9%。這些資料說明，中國網際網路人口紅利消失”更準確的是說城市電商紅利消失，而農村電商才剛剛進入加速發展的時期。中國廣闊的疆域曾經讓很多基礎設施在農村發展緩慢，但隨著電商逐漸下行以及智慧手機的普及，障礙已經不復存在。在電商企業看來，這個龐大的人群就像是一塊未曾開發的寶地，幾乎所有公司都對這個市場垂涎三尺。
