當下大零售商們幾乎壟斷了產品市場。他們把食品市場的政策沿用到藍光市場上，線上線下的巨頭們逼迫獨立零售商們退出市場，沒有對手，零售巨頭們便得以霸佔越來越多的市場份額。電影大公司顯然希望通過提供獨家內容換取旗下藍光影碟在各大零售超市中的顯眼位置，從而吸引眼球並擴大消費群。但如果這種策略如此疏遠核心影迷消費群，而藍光產品相對於廉價的DVD和下載方式又未能在內容上極大地吸引普通消費者，那麼這個策略怎麼看都是短期的。2012年，藍光和DVD各佔新片影碟銷售的一般份額，如果大公司們想讓藍光的銷售份額達到至關重要的70%，他們必須想出更好的銷售方案。
