天貓618活動就是天貓商城聯合多個網商平臺舉行的狂歡購物節，目的是以更低的價格、更優質的服務滿足消費者的需求。
商家參加天貓618購物節的規則為：1.報名參加天貓618的商家必須同意自願提供全店鋪商品用於滿足“618購物津貼”以及“賣家運費險”的活動規則。
2、天貓會根據活動的整體策略，優先選擇與可以更好地為消費者服務的商家（優選條件包括但不限於品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經營情況、是否提供運費險保障、是否具備全程物流可控能力等）進行合作。天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權自主決定是否與對方展開合作。天貓與商家就天貓618活動參與達成的合作是免費的。
3、商家同意天貓可基於對天貓618的整體管理與維護，不時採用誠信經營管控（包括但不限於降級、警告、清退等）治理措施。商家同意遵守天貓618招商規則以及天貓根據天貓618的實際情況制定各類活動管理細則。
