分析市場營銷環境的目的

市場營銷環境的目的：

營銷環境的目的，在於尋求營銷機會和避免環境威脅。 營銷管理應密切注意市場環境的變化和策略的配合。特別應引起重視的是市場營銷環境的動態性和企業營銷環境的適應性。

企業的營銷環境對營銷管理職能來說是外部因素，但對營銷管理的能力，對開展和保持與目標顧客之間 的成功交易卻有著重大的影響。 企業市場營銷環境包含的內容既廣泛複雜，同時又表現在因果之間存在著交差的作用，存在著矛盾著的關係。