隨著我國經濟持續穩定的增長和行動通訊服務的發展，我國的行動通訊市場增長迅速，已經是全球市場容量最大、最有潛力的市場，而在手機消費人群中，中低年齡層手機普及率的增長要明顯高於中年層的居民，手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場，大學生使用者是將來的手機中高階使用者的主力，搶佔大學生市場，不但能提升現在的市場佔有率，也是在搶佔未來中高階使用者的心理市場。
大學生使用手機的目的，一為單純的通訊交流方便，而另外很重要的因素就是追求時尚感，尤其是手機同網路相結合，使得手機在時尚中無處不在，大學生追求個性張揚和時尚品的個性，使他們很在意手機的個性化款式和新穎的功能，在乎手機時尚感，使手機這一本來的實用工具帶上不少時尚感，購買手機的目的從交流溝通到追求時尚。
