在中國，自從民族品牌這個概念被業界人士提出以後，隨著社會、經濟環境的變化和發展，其本身的概念內涵也在不斷演變和更新。
第一階段：主要體現在精神層面。改革開放後，隨著中國對外開放的不斷深入和經濟的持續發展，國外企業鉅艦紛紛搶灘中國。
第二階段：主要體現在物質層面，本土品牌這個詞眼代替民族品牌，能夠更好地詮釋和體現民族品牌在這一階段的概念內涵，因為本土較民族而言，夠更直觀地把內涵從精神層面轉移到物質層面。
第三階段：全球化。隨著全球經濟一體化趨勢的進一步加強和國際競爭的日趨激烈，為了獲得更長久的發展，不少民族品牌紛紛踏出國門，錄求新的市場機會，隨著時間的推移，將會有更多的民族品牌走出國門，開拓國際市場。
