1、凸顯品牌溢價。
這就像同樣一條圍巾，在愛馬仕和勞力士那邊要賣幾萬，在優衣庫或者HM上僅僅100左右的原因，蘋果也是有意凸顯自己的品牌溢價能力，在有人買賬的情況下不會拉低價格，本來這就不是強買強賣。
2、希望在配件上賺錢。
別小看蘋果配件和售後的利潤，目前國內成千上萬家的維修店，很大程度是為蘋果而存在的，安卓手機用壞了大家一般都懶得修，而蘋果手機本身價格貴，螢幕壞了換螢幕，電池壞了換電池，第三方的維修店包括手機殼廠商靠著蘋果是賺地盆滿缽滿，所以庫克看中了這方面的利潤，希望在配件上也賺錢！
3、材質不錯。
沒錯，別小看iPhone的手機殼，據說還有很多黑科技，比如它用久了不會開膠也不會泛黃，採用的是高透光聚碳酸酯，結合柔韌的TPU材質，是手機塑料保護殼中的最高標準了，雖然有點顯得奢侈做工的意思了，品質一直都是蘋果公司所追尋的理念，所以即便是一個手機殼也是精益求精，在品質上遠高於市面上的10元保護殼，也不會有一些異味不割手，所以它貴也有貴的道理。
