1、報紙媒介。
優：地理針對性；適時性；創意機會；信譽；受眾興趣；成本。
勢：壽命短暫；創意侷限性；受讀者影響；重複性差；細分侷限性；雜亂的環境。
2、雜誌媒介。
優：受眾針對性；受眾興趣；創意機會；壽命長；雜誌讀者受教育程度較高，購買力較強；雜誌讀者特性集中、明確，適合做訴求物件非常集中的廣告。
勢：到達和頻次的侷限性；廣告效果不均衡；準備時間長；成本；重複性差。
3、廣播媒介。
優：成本；到達率和頻次；目標受眾針對性、靈活性和適時性；創意機會。
勢：受眾專心程度差；創意侷限性；受眾分流。
4、電視媒介。
優：創意機會；覆蓋範圍、到達率和重複率；單位接觸成本；受眾針對性 。
勢：資訊短暫；絕對成本高；地理針對性差；受眾態度不利、專注程度差；雜亂擁擠。
