形象大使適合比較正式的場合,代言人一般用作商業產品。
品牌代言人是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行資訊傳播服務的特殊人員。
品牌代言人是和品牌關係最密切的，代言人與品牌的形象、調性、市場與目標人群都息息相關。大部分情況下，品牌代言人的形象會相應出現在品牌廣告和重大活動中。品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亞太區代言人、中國區代言人等頭銜。
品牌形象大使是指與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。
品牌大使與品牌代言人在大部分情況下是各司其責，他們更多以自身的社會影響力與人格魅力為品牌針對不同的地區，開展相關的推廣宣傳工作。品牌大使還包括品牌推廣大使、品牌形象大使等等頭銜，而這就需要以品牌與明星之間的合作內容來區別。
