RRP是“RecommendedRetailPrice”的縮寫，翻譯過來的意思是“建議零售價”。
在醫學上也翻譯成“relativerefractoryperiod(neuromuscular”的縮寫，意思是“神經肌肉的，相對不應期”。
建議零售價，又稱統一零售價，從商品生產和營銷策略來講，廠家所制定的“建議零售價”是零售商的利潤保證。必須保證各個通路有合理的利潤空間，產品才能很好地流動。
廠家的定價原則是：零售商毛利>分銷商毛利>總經銷商毛利>品牌製造商毛利，同時兼顧當地市場的同類產品競爭情況作為參考依據。
