產品溢價的定義

產品溢價指在正常市場競爭條件下，比市場銷售價高出的那部分價格。例如，一本經濟學書籍成本價為20元，市場銷售價為50元，一家書店對外銷售價格為70元，多出來的20元就是溢價的部分。產品溢價即產品的附加值，一個同樣的產品能比競爭產品賣出更高價格，稱為產品的溢價能力。消費者購買商品，主要是該商品能夠實現一些功能，滿足消費者的需要。只有保證卓越的品質，才能使消費者對該品牌建立長期的信心，長期的信譽是品牌溢價之本。