廣告定位屬於心理接受範疇的概念，所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位思想的最先倡導者是美國著名廣告專家J克勞特。
廣告定位在廣告中的作用：
是廣告宣傳的基準，企業的產品宣傳要藉助於廣告這種形式，但廣告什麼和向什麼人廣告，則是廣告決策的首位問題。有利於鞏固商品形象，現代社會中的企業組織在企業產品設計開發生產過程中，根據客觀現實的需要，企業必然為自己的產品所針對的目標市場進行產品定位，以確定企業生產經營的方向。是說服消費者的關鍵，一個消費者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現，首先就要看廣告定位是否準確。有利於商品識別，在現代營銷市場中，生產和銷售某類產品的企業很多，造成某類產品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認牌選購。是廣告表現評價的基礎，有助於企業經營科學化。
