理解公關廣告就得理解其本質，公關廣告是實質就是提升某人或者某品牌的正面影響力，提高知名度。公關廣告(APR)是公共關係廣告(AdvertisePublicRelaion)的簡稱。公關廣告又稱組織性廣告或聲譽性廣告。公關廣告既然是一種廣告形式，當然也具有廣告活動的一般規律，但公關廣告的性質又與其他廣告有所不同。公關廣告雖然仍以推銷為核心，但其推銷的物件不僅僅是商品，而更重要的是形象與聲譽。這種推銷雖然有硬性的目標內涵，但更多的追求是“軟性”目標。公關廣告面對的是社會公眾，因此，公關廣告更鐘情於企業組織與公眾之間和諧關係的建構，而不僅是將商品轉移到消費者手中。
