可按地理變數，人口變數，收支變數，消費變數，產品變數五大標準進行細分。
1、地理變數。主要以所在的地區、國家、氣候帶為依據細分。
2、人口變數。主要以年齡、性別、家庭、階層、信仰、民族為依據細分。
3、收支變數。主要以家庭、人均收入和支出（消費類支出）為依據細分。
4、消費變數。這裡要分兩個層面：一個是消費心理習慣，主要以生活方式、消費動機、價值觀念、主要興趣、參與活動為依據細分；另一個是消費行為習慣，主要以消費時機、消費頻率、忠誠程度、待購階段、對營銷敏感度為依據細分。
5、產品變數。主要以消費者接受併購買的具體旅遊產品性質為依據細分，一般包括：觀光、度假、遊樂、休閒四個主要型別。
