賓士的三叉星象徵著征服陸、海、空的願望。此標誌是戴姆勒公司和賓士公司合併後產生的，戴姆勒公司原商標是三個尖的星，而賓士公司的商標是二重圓中存“賓士”（BENZ）字樣，兩者合併後戴姆勒―賓士公司的商標為單圓中的一顆三叉星。
賓士的標誌最初是Benz外加麥穗環繞。1926年，戴姆勒與賓士合併，星形的標誌與賓士的麥穗終於合二為一，下有Mercedes-Benz字樣，後將麥穗改成圓環，並去掉了Mercedes-Benz的字樣。而隨著這兩家歷史最悠久的汽車生產商的合併，廠方再次為商標申請專利權，而此圓環中的星形標誌演變成今天的圖案，一直沿用至今，併成為世界十大著名的商標之一。
賓士走的路線是豪華大氣，旗下的車型都是以豪華大氣為主，例如賓士s級可以說是豪華車裡面的標杆產品，而賓士不僅侷限於豪華，它旗下的amg高效能部門也可以讓車子擁有更高的效能。其實不管對手們如何變化，在很多人眼裡，賓士都是豪華品牌裡面絕對的大哥，這也造成了賓士更高的品牌溢價能力。
