包裝是指物件外部的保護層和裝飾，營銷型包裝側重策劃策略而成為廣義的包裝。包裝是為在流通過程中保護產品、方便儲運和促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱，也指為達到上述目的在採用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。不同的物件有不同的包裝方式和材質，一些容器如盒子等也是專作為包裝之用。
功能：
1、實現商品價值和使用價值，並是增加商品價值的一種手段；
2、保護商品，免受日晒、雨淋、灰塵汙染等自然因素的侵襲，防止揮發、滲漏、溶化、汙染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；
3、給流通環節貯、運、調、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等；
4、美化商品、吸引顧客，有利於促銷。
