淘氣值是一個分數，以1000為界限，超過1000分以上的為超級會員。
計算依據：根據淘寶會員近12個月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業務平臺的購買金額、購買頻次、互動、信譽等行為計算淘氣值。
淘氣值主要反映淘寶使用者的購買力、活躍度、個人資訊完善度。
淘氣值的用處：
APASS會員：信譽最好，能享受比如低於5折入住五星級酒店、每週1次退貨免運費特權、在會員中心可直接領取退貨保障卡等。
超級會員：享受普通會員所有權益，用較低積分兌換優惠，比如6元電影代金券（88積分）、優酷VIP（990積分）、蝦米VIP（288積分）等。
普通會員：主要是一些日常娛樂消費，比超級會員兌換需要花費的積分多。
