1951年，當時的智威湯遜芝加哥公司便開始為戴比爾斯牌子塑造的形象，“鑽石恆久遠，一顆永流傳”便是那時創作的經典之作。
「鑽石恆久遠一顆永留傳」源自於戴比爾斯公司英文商標「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」，該公司從1990年起就以這句話作為廣告宣傳，所以臺北高等行政法院審理後判決商標註冊合法，北縣金銀珠寶公會敗訴，中間絕無曖昧。
“鑽石恆久遠，一顆永留傳”讓大家朗朗上口的廣告名句，以後可不能隨便使用，因為已經由全球鑽石市場龍頭戴比爾斯(DEBEERS)取得商標註冊，但這也讓國內珠寶業者群情激憤，除了認為當初是靠著他們才在國內竄起的戴比爾斯蠻橫，更質疑註冊商標的過程有問題。
