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書香,古人以芸香草藏書闢蠹,久而久之,翻閱書籍時,便有一股香氣撲面,故書香指的是文雅氣息。門地,猶門第,通假,是對古代詩禮傳家、有文化、有地位的家族的尊稱。
現在,書香門地通指有讀書傳統的家庭。“書香門地”的品牌名稱不僅“所指”其目標人群,也“能指”其產品以及產品的文化內涵。
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