爭奪金坷垃的兩方是美國和日本。金坷垃是一種號稱由“美國聖地亞戈”研發、中國生產的肥料，由於其製作的內容誇張不實的廣告而走紅於網路，而金坷垃的廣告在經過AcFun、Bilibili等視訊網站網友的惡搞之後傳播範圍變得更廣，儼然成為一種新生網路文化。
網路文化是以網路資訊科技為基礎、在網路空間形成的文化活動、文化方式、文化產品、文化觀念的集合。網路文化是現實社會文化的延伸和多樣化的展現，同時也形成了其自身獨特的文化行為特徵、文化產品特色和價值觀念和思維方式的特點。網路文化是新興技術與文化內容的綜合體，單純強調任何一個方面都是不妥當的。一種是從網路的角度看文化，另一種則是從文化的角度看網路。前者強調從網路的技術性特點切入，突出由技術變革所導致的文化正規化變遷。而後者則主要從文化的特性出發，強調由網路內容的文化屬性所引發的文化正規化轉型。
