如何理解意見領袖這樣一個概念

意見領袖是指在人際傳播網路中經常為他人提供資訊，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將資訊擴散給受眾，形成資訊傳遞的兩級傳播。

意見領袖理論起源於拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨的兩級傳播論。

意見領袖是兩級傳播中的重要角色，是人群中首先或較多接觸大眾傳媒資訊，並將經過自己再加工的資訊傳播給其他人的人。具有影響他人態度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度並擴大了影響。