在決定採用"蘋果"這一名字時，創始人注意到他們品牌不遵守習俗的自然特性。這是一種水果的名稱，它的視覺符號是被吃掉了一部分的蘋果沒什麼重要含義，然而這一選擇證明了它的價值觀即拒絕將計算機神化。
蘋果是人機關係中離經判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合後來越變越明顯的初始想法，一種新的標準已被確立。 也可以理解為： 蘋果在希臘神話中，是智慧的象徵，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標誌是咬了一口的蘋果，表明了他們勇於向科學進軍，探索未知領域的理想。
