網頁中的轉化量就是指使用者進行了相應目標行動的訪問次數與總訪問次數的比率。要注意，這裡所指的相應的行動可以是使用者登入、使用者註冊、使用者訂閱、使用者下載、使用者購買等一些列使用者行為，因此網站轉化率是一個廣義的概念。
以使用者登入為例，如果每100次訪問中，就有10個登入網站，那麼此網站的登入轉化率就為10%，而最後有2個使用者訂閱，則訂閱轉化率為2%，有一個使用者下訂單購買，則購買轉化率為1%。這裡需要注意的是，很多人將網站轉化率僅僅定義為註冊轉化率或者訂單轉換率，這都是狹義的網站轉化率概念。
