市場份額也被稱為“市場佔有率”。指某個公司的某個產品在同類產品市場中銷售量所佔的比例。它會反映公司在市場中的地位。一般來說，市場份額越高，競爭力越強。
在市場份額方面，大多數人都會考慮市場規模。但實際上，市場份額的大小隻是數量方面的特徵，而且市場份額還有質量方面的特徵，它反映了市場份額的優劣。市場份額通常有兩種表示形式：一種表示為公司銷售額佔總市場銷售額的百分比，另一種表示為公司銷售額佔競爭對手銷售額的百分比。
一般而言，市場份額將在產品開發週期的開始或整改階段發生變化。在這些階段，行業的競爭基礎經常發生變化。例如，在開發階段，許多行業的競爭基礎與產品設計、產品定位、產品質量密不可分。但是在整改階段，行業的競爭基礎通常轉向產品特徵、市場細分、市場定位、市場銷售和服務。
