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小紅書是行吟資訊科技（上海）有限公司於2013年推出的一款生活方式分享平臺。小紅書社群裡內容包含美妝、個護、運動、旅遊、家居、酒店、餐館的資訊分享，觸及消費經驗和生活方式的眾多方面。小紅書商城採用口碑營銷、選品資料結構化等模式，提供優質商品。2013年上線初，年輕人在小紅書社群裡分享的出國旅行、購物消費體驗，內容以美妝、個護為主。除了美妝、個護，小紅書上出現了關於運動、旅遊、家居、旅行、酒店、餐館的資訊分享，觸及消費經驗和生活方式的眾多方面。社群已經成為小紅書的壁壘。2016年初，小紅書將人工運營內容改成了機器分發的形式。通過大資料和人工智慧，將社群中的內容精準匹配給對它感興趣的使用者，從而提升使用者體驗。
