小紅書是一個通過文字、圖片、視訊筆記的方式分享生活內容的社群。和其他電商平臺不同，小紅書是從社群起家。一開始，使用者注重於在社群裡分享海外購物經驗，到後來，除了美妝、個護，小紅書上出現了關於運動、旅遊、家居、旅行、酒店、餐館的資訊分享，觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。2016年初，小紅書將人工運營內容改成了機器分發的形式。通過大資料和人工智慧，將社群中的內容精準匹配給對它感興趣的使用者，從而提升使用者體驗。小紅書作為一個生活方式社群，其最大獨特性就在於，大部分網際網路社群更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書使用者釋出的內容都來自於真實生活，一個分享使用者必須具備豐富的生活和消費經驗，才能有內容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關注。
