LOGO是標誌或者商標的外語縮寫，是LOGOtype的縮寫，起到對標誌擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的標誌可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網路中的標誌主要是各個網站用來與其它網站連結的圖形標誌，代表一個網站或網站的一個板塊。
LOGO是希臘語logos的變化，是現代經濟的產物，它不同於古代的印記。現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合資訊傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫。
