品牌策劃方案是指人們為了達成某種特定的目標，藉助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、製作的策劃方案。
品牌策劃方案包括以下方面：
1、產品：包括企業產品目錄 、產品銷售狀況、產品研發狀況、產品生產狀況、產品價格狀況；
2、渠道：包括企業渠道結構、企業渠道組成、渠道建設目標、渠道管理現狀；
3、戰略：包括企業使命與發展目標、企業業務組合、企業組織結構、核心能力及資源配置；
4、市場：包括目標市場及人群需求、目標市場競品狀況、產品競爭戰略、市場發展及未來趨勢；
5、管理：包括企業價值觀、企業需求與困惑、企業經驗、企業管理文化；
6、企業形象策劃說明：包括以調研和梳理的為基礎提供策略及方案。
