1、標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點，它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣，只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文；
2、副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用，主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這裡全部讓人瞭解；
3、正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的瞭解與認識，以理服人，廣告正文撰寫使內容要實事求是，不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的資訊來敘述；
4、口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性，已成為推廣商品不可或缺的要素。
