4P營銷理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現。1953年，尼爾·博登在美國市場營銷學會的就職演說中創造了"市場營銷組合"這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂"營銷變數"或"營銷要素"的影響。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理:分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4P為核心的營銷組合方法，即：
產品：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位；價格：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌
最新推薦
猜你喜歡
熱門文章