1、市場營銷是包括市場營銷戰略決策、生產、銷售等階段在內的總迴圈過程。作為市場營銷過程的第一階段，主要是解決制訂或調整經營方向、進行經營規模的合理優化、選擇有利的經營時機、評價市場營銷戰略方案的經濟效益等重大戰略問題；
2、市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業經營行為。市場營銷是以消費者需求為中心，需求成為左右企業一切生產經營活動的出發點；
3、市場營銷是以整體營銷組合作為執行手段和方法的有機系統。市場營銷不主張採用單一手段從事經營活動，而認為應在產品設計、包裝、商標、定價、財務、銷售、服務、公關、分銷渠道、倉儲運輸等各個環節和方面都要制訂相應的市場營銷策略，以綜合性的策略組合進行整體營銷。
