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1．可控性。營銷組合各因素對企業來講都是“可控制因素”。企業在制定營銷組合時，必須以深入細緻的市場調研為基礎，充分掌握市場環境變化態勢及目標市場的需求特點，只有根據市場環境變化和目標市場需要制定的營銷組合，才是最優組合。
2、動態性。市場營銷組合是一個動態組合。每一個組合因素都是不斷變化的，是一個變數；同時又是相互影響的，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者。
3、複合性。營銷組合是一個複合系統，具有複合結構。
4、整體性。營銷組合是企業根據營銷目標制定的整體營銷
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