廣告策劃師是根據廣告主人的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的、經濟有效的廣告計劃方案，並加以實施、檢驗，從而為廣告主人的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動程序進行的總體策劃，或者叫做戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，並訴諸文字。因此，廣告策劃師又被稱為出賣智慧的策劃高手，以及企業持續發展的外腦專家。
工作內容：設計提案創意說明，細化提案創意，著重在視覺化方面執行創意構思；撰寫策劃案，並協助公司銷售一起向客戶提案；在廣告活動的執行過程中，定期向客戶提供報告，活動結束後，向客戶提出結案報告。
