廣告策劃書的定義及包含的內容廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃；
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的，這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求物件、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目，另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書；
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容∶
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰略或廣告重點；
4、廣告物件或廣告訴求；
5、廣告地區或訴求地區；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果預測。
