網拍就是指網上購物，意思就是通過網際網路檢索商品的資訊，並且通過電子訂購單發出購物請求，然後填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。
國內的網上購物，一般付款方式是款到發貨（直接銀行轉帳，線上匯款）。擔保交易（淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財付通等的擔保交易），貨到付款等；網拍就是指網路店鋪尋找適合自己所出售服飾的模特進行展示拍攝，然後放到網路店鋪頁面去展示服裝的美。網拍，俗稱網路服裝拍攝，隨著網路時代的發展，拍拍、淘寶天貓等網路店鋪因其便捷的服務和多元化開放式的選擇性受到90後年輕人的追捧，由於網路店鋪的服裝沒有實體店鋪，只有通過用影象形式展示，然而攝影業的發達也推動了這一個熱門行業的興起。
