啥是佩奇是中國移動的一次硬廣植入，還有咪咕文化科技有限公司為《小豬佩奇》聯合發行方，咪咕文化的大股東正是中國移動，持比例100%。中國行動通訊集團有限公司是按照國家電信體制改革的總體部署，於2000年4月20日成立的中央企業。2017年12月，中國行動通訊集團公司進行公司制改制，企業型別由全民所有制企業變更為國有獨資公司，並更名為中國行動通訊集團有限公司。
咪咕文化科技有限公司是中國移動面向移動網際網路領域設立的，負責數字內容領域產品提供、運營、服務一體化的專業子公司，是中國移動旗下音樂、視訊、閱讀、遊戲、動漫數字內容業務板塊的唯一運營實體，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。
