一、市場狀況分：
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含以下內容：
1、整個產品市場的規模。
2、各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
4、消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。
5、各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
二、企劃書正文：
1、公司的主要政策。
企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細緻的溝通，以確定公司的主要方針政策。
2、市場調查計劃。
市場調查在營銷企劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要依據。
3、銷售管理計劃。
銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度等。
4、損益預估。
任何營銷企劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。
