喬布斯一直秉承著“創造世界上最偉大的科技產品”的理念領導著蘋果，喬布斯在世時也確實是秉承著這個理念在推出新產品。iPhone的誕生重新定義了手機的概念，iPhone4的推出更是讓所有人眼前一亮。iPad的誕生開創了後PC時代，iPhone和iPad都是具有劃時代意義的革命性產品，iPhone和iPad的誕生，開創了IT產業的移動終端時代，所以蘋果品牌的核心價值就是“科技創新”，蘋果以不斷創造偉大的產品為宗旨。不過不得不說的是，喬布斯的去世是蘋果不可挽回的損失。庫克時代的蘋果，已經出現了重視銷量，輕視創新的傾向。iPhone4S和iPhone5不斷重新整理蘋果的銷售記錄，而且蘋果產品目前升級換代的速度越來越快，並且創新力越來越弱，這都是極為不好的傾向。但願蘋果能夠重新回到以締造偉大產品為宗旨的理念上來。
