自融是指一些網貸平臺將出借人資金留作自己使用的做法。自融的背後是企業老闆為了幫自己公司或者關聯公司集資，而設立了一個P2P平臺。在平臺上所籌集到的資金，絕大部分都投於自有公司或關聯公司的專案。自融平臺由於缺乏約束，極有可能將資金投資於高風險專案，甚至用於償還平臺負責人的原有債務。現已倒閉的平臺中，有相當一部分都伴隨著自融的情況。
自融平臺的一個特點就是，背後有關聯的實體企業。比如，上鹹bank和裡外貸涉嫌房地產開發商“自融”，兩個平臺的實際控制人相同，他們建平臺的主要目的是為旗下房地產企業——清大華創置業有限公司融資。盛融線上CEO劉志軍也曾承認平臺上的絕大數資金借給了關聯公司廣州聯炬科技企業孵化器內的高科技企業。這些企業，看上去實力雄厚，但是一旦出現問題，投資人就會面臨“一損俱損”的後果。如果一個平臺釋出的標的過於單一，且與平臺股東的實體產業的行業一致或者實際控制人相同，那麼極有可能為自融平臺。
