商譽是一個漢語詞語，拼音是shāngyù，英文是Goodwill，通常是指企業在同等條件下，能獲得高於正常投資報酬率所形成的價值。這是由於企業所處地理位置的優勢、或是由於經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，與同行企業比較，可以獲得超額利潤。
商譽是指能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合併時，它是購買企業投資成本超過被合併企業淨資產公允價值的差額。
商譽和無形資產都屬於資產類科目，表面上很相似，但有著本質的區別:
無形資產不具有實物形態、具有可辨認性、屬於非貨幣性資產
商譽的存在無法與企業自身分離，不具有可辨認性
