純銷就是經銷商或者小經銷商把貨供應到零售或者醫院終端的過程（直接面對消費者的終端），就是進貨-庫存=純銷，純銷商業就是此過程的全部。純銷商業主要是指藥品行業的銷售。對於廠家，發貨量-商業庫存量=商業純銷，商業純銷-醫院庫存量=醫院純銷。經銷商就是在某一區域和領域只擁有銷售或服務的單位或個人。這個就是經銷商。經銷商具有獨立的經營機構，擁有商品的所有權（買斷製造商的產品服務），獲得經營利潤，多品種經營，經營活動過程不受或很少受供貨商限制，與供貨商責權對等。經銷商作為從企業一直到終端零售商的銷售渠道鏈裡的一個重要的環節，在市場中的作用是十分巨大的。而且經銷商可以獲得的市場資訊也是最多的。因此，對經銷商的調查幾乎可以涉及到所有調查內容，也正是這樣，對經銷商的調查就顯得異常重要。
