文化意識之所以對商人很重要，是因為文化意識就像一棵樹一樣，樹幹是思想體系，枝葉是學術和制度，而樹根就是商人的經商之道，所以商人只有依靠枝葉和樹幹才能源源不斷的獲取養分。
在商人的文化意識中，意識就是對認知的認識，而文化基本上是對群體的認識。所以文化意識就是對群體認識的認識。人認識自己容易，意識自己難。文化也是一樣，認識容易，意識難。
文化意識難就難在意識是對已有認識的觀照，認識不足或不成熟就無法對它進行觀照。而且在文化意識中文化不是文物，文物是文化的產物或外表。文化和人群一樣，是生活體或能量群。而且文化是隨著群體不停成長的，文化不會失去自己的認同。文化內的陰陽一直互變著。
