有兩種，一是新創的產品品牌，運用微商渠道，成立層層代理級別，通過微信，微信公眾平臺，微博等社交平臺進行營銷傳播和銷售，典型的品牌就是“俏十歲，有一套”等。先從微商渠道發展起來的，再滲透傳統電商和線下。第二種就是，通過傳統媒體廣告和渠道方式發展起來的，有一定知名度的品牌，利用微商渠道拓展新業務。比如韓束、歐詩漫、三草兩木、白皙等品牌。
平臺型微商，指的是一個企業成立一個專門的電商平臺，連結上下游的廠家，品牌方入駐。消費者個人可以通過邀請註冊，成為平臺的會員，有些需要交納一定的會費之後，就可以代理銷售銷售平臺上既所有的產品。平臺型微商的，產品品類一般都較多，有幾百上千種不等。“雲集”和“環球捕手”是平臺型微商的代表。
