(一)混淆理論：不管是對普通商標的保護，還是對馳名商標的保護，對商標權保護的基本理論都是建立在避免混淆理論基礎上的，以消費者是否產生混淆作為禁止他人註冊或使用某商標的評判標準，是現代制度中對馳名商標進行特殊保護最普遍的理論依據。
(二)聯想理論：禁止註冊或使用與他人註冊商標相同或近似的商標。
(三)淡化理論：馳名商標淡化會影響該馳名商標在公眾中的形象，導致馳名商標對消費者的特殊吸引力弱化。
【法律依據】
根據《商標法》第十三條規定：為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。
