KV是英文Key Vision的縮寫，主視覺的意思。是一個廣告活動的最主要最核心的視覺設計稿。而海報，在同樣一場廣告活動當中，可以常規理解為“從主視覺延展出來的分支畫面”，例如把主視覺比作“1”，那麼海報可以是“1.1”、“1.2”以此類推……它們是為了更豐富的詮釋廣告活動，但是隻起助推作用，不起核心作用。
廣告主但凡推出某個廣告，目的是希望使用者記住廣告的，所以就希望有個統一的核心視覺，這樣使用者從多個渠道反覆看到後，就會記住這個廣告，這就是主視覺作用。使用者從多個渠道看到分支視覺的時候，也會對主視覺產生印象和聯想，從而記住廣告主。
